Novinky
Blog
Vše, co potřebujete pro růst e-shopu
Praktické know-how od týmu, který denně spravuje data, kampaně a marketplaces pro stovky českých e-shopů.
Novinky
Červenec přinesl řadu novinek i vylepšení, která usnadňují každodenní práci v aplikaci.
Linkbuilding pro e-shop: kde brát zpětné odkazy, které dávají smysl
Dřív nebo později to uslyší skoro každý, kdo má e-shop. Někdy z článku, který radí „budujte zpětné odkazy“, častěji po telefonu, kde vám někdo nabídne padesát odkazů měsíčně za pár tisíc. Přitom o nic složitého nejde: je to odkaz z cizí stránky na vaši. Google takové odkazy odjakživa bere jako doporučení — čím víc důvěryhodných webů na vás ukazuje, tím spíš vám uvěří i on. Práci na tom, aby jich přibývalo, se říká linkbuilding.
Potíž je, že když si to začnete zjišťovat, najdete dva druhy rad a ani jeden vám nepomůže. Návody psané pro blogery poradí, ať napíšete skvělý článek, na který budou ostatní odkazovat — jenže vy neprodáváte články, ale kotle nebo dětské boty. Nabídky agentur zase prodávají balíček odkazů, u kterých se nedozvíte, odkud se vezmou ani co udělají.
Tenhle text jde třetí cestou. Nejdřív odpoví na otázku, kterou většina návodů přeskočí — jestli odkazy vůbec potřebujete — a pak ukáže, kde je e-shop reálně bere. Uvidíte taky, co se v českých článcích o odkazech běžně tvrdí, ačkoli se nám to při ověřování nepotvrdilo.
Je to jeden z článků tématu SEO a UX pro e-shop. Pořadí, ve kterém jednotlivé zdroje odkazů probíráme, je zároveň to, kterým k nim chodíme u klientů — proto text čtěte jako postup, ne jako seznam možností.
AI agentic shopping: kdy a jak u vás nakoupí AI agent
Do e-shopu vám může přijít zákazník, který si sám neprohlédne ani jednu stránku. Nabídku projde program, porovná ceny, vloží zboží do košíku a zaplatí kartou. V objednávkách to vypadá jako každý jiný nákup a vy nemáte jak poznat, že za ním nestál člověk.
Takovému programu se říká AI agent. Řeknete mu, co potřebujete koupit, a on to obstará za vás. Podobně jako když pošlete někoho z rodiny nakoupit podle lístečku.
V Česku už se to děje a dva velké obchody to mají každý jinak. Rohlík agenty do svého e-shopu pustil schválně a nechá je i zaplatit. Alze naopak ochrana proti robotům jednoho agenta omylem odřízla, a když se na to zeptali novináři, obchod nastavení opravil (Lupa.cz, duben 2026). Rohlík se tedy rozhodl vědomě. Alza zjistila, že za ni rozhodlo nastavení, které kvůli agentům nikdo nedělal.
Rada, kterou k tomu na internetu najdete, bývá pořád stejná: dejte do pořádku produktová data. Je to dobrá rada, jen odpovídá na jinou otázku, než si většina lidí myslí. Kvalitní data rozhodují o tom, jestli vás umělá inteligence doporučí. To, jestli u vás agent nakoupí, neovlivní ani trochu.
Tenhle článek je proto o nakupování, ne o doporučování. Odpovídá na tři otázky:
Může u mě agent nakoupit už dnes, i když jsem to nikde nepovolil?
Co bych musel udělat, aby u mě mohl nakupovat oficiálně, a vyplatí se to?
Kdo zaplatí škodu, když agent koupí něco jiného, než měl?
Jak vás má umělá inteligence vůbec najít a doporučit, řeší téma SEO a UX pro e-shop. Čím konkrétně naplnit produktová data, rozebírá téma produktové feedy a napojení e-shopu.
AI Shopping: jak připravit produktová data pro AI vyhledávání
Když dnes zákazník napíše do ChatGPT nebo Google AI Mode „potřebuju tichou vestavnou myčku do úzké kuchyně do 12 000 Kč“, AI nečte váš web jako člověk. Vybírá ze strukturovaných dat — z produktového feedu a z kódu na stránce. Tenhle článek je technický návod, co do těch dat dát a jak je naplnit, aby vás AI uměla doporučit. Proč na AI viditelnosti záležet a co přináší byznysu řešíme zvlášť; tady jde o konkrétní pole, tagy a kód. Co je produktový feed a jak funguje, vysvětlují základy XML a CSV feedu.
Alza Trade a další české marketplaces: jak fungují
Když se řekne marketplace, většina lidí si představí Allegro nebo Kaufland — tržiště, kde vystupujete jako prodejce vy. Alza Trade funguje jinak a tenhle rozdíl je třeba pochopit dřív, než se rozhodnete tam vstoupit. Článek vysvětlí, jak hybridní model Alza Trade funguje, čím se liší od klasického marketplace, jaké klade nároky a kam jinam se dá doma a na Slovensku expandovat.
Patří k tématu Marketplace pro e-shop. Allegru (vč. sekcí bývalých Mall a CZC) i Kauflandu se věnujeme v samostatných článcích; tady jde o Alzu a další tuzemské možnosti.
SEO audit e-shopu: co všechno auditujeme
Většině majitelů e-shopů nechybí informace o tom, co mají špatně. Stačí spustit kterýkoli bezplatný nástroj a za pět minut máte seznam na tři sta řádků: krátké popisky, dlouhé titulky, zbytečně velké obrázky, stránky bez nadpisu.
Potíž je, že s takovým seznamem se nedá pracovat. Neříká, co z toho vás připravuje o peníze, co je jen kosmetická vada a čeho se radši ani nedotýkat. A hlavně neříká, čím začít.
Tenhle článek proto probírá, co na e-shopu doopravdy rozhoduje o tom, jestli vás lidé najdou a koupí u vás — v pořadí, ve kterém to má smysl řešit. U každé věci se dozvíte, proč je důležitá, jak si stav ověříte sami a co dělat, když je něco špatně.
Přesně z těchhle věcí se skládá i SEO audit. Je to placená kontrola, při které někdo zvenčí projde e-shop bod po bodu a odevzdá seznam nálezů seřazený podle toho, kolik vás který stojí. Rozdíl je jen v tom, kdo tu práci udělá.
Správa feedů svépomocí, nebo přes agenturu? A kolik stojí
Dřív nebo později přijde otázka: mám feedy řešit sám, nebo to předat agentuře — a kolik mě to vlastně bude stát? Není to jen otázka peněz. Správa feedů spolkne i čas a pozornost, které byste jinak věnovali prodeji. Tenhle článek vám pomůže rozhodnout se: ukáže, co všechno správa feedů obnáší, z čeho se skládá cena obou cest a podle jakých kritérií zvolit tu vaši. Konkrétní částky tu úmyslně nenajdete vymyšlené — ceny se liší podle vašeho katalogu, takže místo čísel z palce dostanete jasný rámec, jak si je zjistit a porovnat.
Heureka Marketplace: co to je a kdy se vyplatí
Heureku zná v Česku skoro každý e-shop — jako zbožový srovnávač. Že má i plnohodnotný marketplace, kde zákazník nakupuje přímo na platformě, už ví méně lidí, a ještě méně jich tuší, že jde o úplně jinou službu s jiným technickým napojením. Tenhle článek vysvětlí, co Heureka Marketplace je, jak se liší od srovnávače, jaké jsou podmínky vstupu, jak se napojit a kdy se vyplatí.
Tento článek patří k tématu Marketplace pro e-shop. Pokud řešíte klasickou Heureku jako srovnávač (kde zákazník přejde na váš web), to je samostatné téma Zbožové srovnávače; zde je řeč o marketplace.
Repricing a monitoring cen: srovnání nástrojů a cena
Nástroje na repricing a monitoring cen vypadají v prezentacích skoro stejně: hlídají konkurenci, přepočítají ceny, pošlou report. To, jestli vám takový nástroj bude opravdu k užitku, se ale rozhoduje jinde — odkud bere data, jak spolehlivě spáruje vaše produkty s cizími, jaké mantinely dovolí nastavit a jak se nová cena dostane zpátky do e-shopu. Cena přijde na řadu až potom a porovnat se dá jen tehdy, když víte, co v ní je.
Projdeme sedm kritérií výběru, čtyři cesty od samostatného monitoringu po vlastní řešení, co se v cenících obvykle účtuje a kolik stojí monitoring a cenotvorba v Conviu. Na konci najdete otázky, které se vyplatí položit dodavateli před podpisem, a situace, kdy je nejlepší rozhodnutí nekupovat zatím nic.
XML feed vs. API: kdy přejít na marketplace integraci
Na srovnávače zboží a do reklamních systémů posíláte produkty feedem — souborem, který se jednou za čas vyexportuje a „vystrčí“ data ven. Funguje to dobře, dokud nabídku jen zobrazujete. Jakmile ale začnete prodávat na marketplace typu Allegro nebo Kaufland, narazíte: marketplace vám pošle objednávku, potřebuje znát váš aktuální sklad a čeká, že mu stav potvrdíte zpět. A to feed neumí. V tu chvíli přichází na řadu API integrace — obousměrné napojení, které s marketplace komunikuje v obou směrech. V článku si vysvětlíme, čím se XML feed a API liší, kde je mezi nimi hranice a kdy je čas přejít z jednoho na druhé.
Jde o hranici mezi dvěma světy: feed = výstupní strana (data ven na srovnávače a do reklamy) a API = obousměrná integrace s marketplacem. Hlubší návody pro Allegro, Kaufland i Heureku najdete v samostatném tématu o prodeji na marketplace.
Multi-kanálová cenotvorba: e-shop, srovnávač, marketplace
Stejný produkt, stejný den, stejná cena — a v každém kanálu jiný zisk. Vlastní e-shop, srovnávač a marketplace si totiž svůj podíl berou úplně jinou metodou: marketplace procentem z každého prodeje, srovnávač pevnou částkou za každý proklik. Než se rozhodnete, jestli mít všude jednu cenu, nebo pro každý kanál vlastní, potřebujete vědět, kolik vám který kanál z objednávky ukrojí.
Projdeme to od čísel. Kolik si berou Allegro, Kaufland, Heureka a Zboží.cz, jak si spočítat nejnižší cenu, za kterou se v daném kanálu ještě vyplatí prodávat, kdy ceny rozlišovat a kdy naopak držet jednu, a co s cenou při expanzi do zahraničí. Počítáme přitom s tím, že cenu umíte postavit od nuly; pokud si tím nejste jistí, začněte u marže a přirážky.
AI vyhledávání pro e-shop: jak se dostat do AI Overviews
Zákazníci se dnes stále častěji neptají vyhledávače na „pánské běžecké boty“. Rovnou popíšou celou situaci: „běhám třikrát týdně po asfaltu, vážím 95 kg a mám rozpočet do 3 500 Kč — co mi doporučíš?“ A odpověď jim dá umělá inteligence.
Kolem téhle změny se nasbíralo pozoruhodné množství nesmyslů. Prodává se „optimalizace pro AI“ jako nová disciplína, kolují procenta bez metodiky a nabízejí se soubory, které prý „nahrají váš e-shop do umělé inteligence“.
Tenhle článek shrnuje, co je k dnešnímu dni doloženo. Podmínek, které Google sám uvádí pro zobrazení v AI Overviews, je výrazně míň, než se prodává. Dozvíte se taky, kolik návštěvnosti zero-click reálně stojí a koho nejvíc, a co s tím e-shop zvládne udělat.
Je to jeden z článků tématu SEO a UX pro e-shop. Navazuje na obecný přehled příčin, proč se e-shop neukazuje a věnuje se do hloubky jeho AI rozměru. Stav k červenci 2026.
Návody a tipy
- Import a export jakéhokoliv XML: custom import a custom export krok za krokem
- Doplňte PPC feed o důležité informace a vytěžte Google Ads a Sklik na maximum
- Jak bidovat na Heurece a Zboží?
- Proč je Conviu unikátní nástroj na úpravu (nejen) XML?
- Jak neztrácet zbytečně váš čas nad e-mailingem a zabránit tomu, aby končil ve spamu
Nejčtenější články
- Conviu na Czech On-line Expo 2024
- Automatický copywriter (AI) - automatizovaná tvorba, úprava a překlad textů pomocí umělé intelingence (Conviu&ChatGPT)
- Import a export jakéhokoliv XML: custom import a custom export krok za krokem
- Doplňte PPC feed o důležité informace a vytěžte Google Ads a Sklik na maximum
- Jak bidovat na Heurece a Zboží?