Blog
Vše, co potřebujete pro růst e-shopu
Praktické know-how od týmu, který denně spravuje data, kampaně a marketplaces pro stovky českých e-shopů.
Monitoring konkurence vám řekne, za kolik prodává to, co máte. Neřekne vám ale, co nemáte — které z nejžádanějších položek vaší kategorie ve vašem katalogu úplně chybí. Report TOP produktů je ta druhá polovina: vezme žebříček nejpopulárnějších produktů kategorie a odečte od něj váš sortiment. Co zbyde, jsou kandidáti na doplnění.
Projdeme to prakticky. Odkud report bere data a co v něm uvidíte, podle jakých pěti kritérií se rozhoduje o zařazení, kolik doplnění jedné položky reálně stojí a kdy je správná odpověď topovku nepřidat. Ceny produktů, které v katalogu už máte, řeší monitoring cen konkurence; tady jde o to, co vám v katalogu chybí.
Jak vybrat nástroj pro správu produktových feedů
Když e-shop roste, dřív nebo později přijde rozhodnutí: stačí mi vestavěný export, nebo potřebuju specializovaný nástroj na správu feedů? Vestavěný export e-shopu zvládne základ — vygeneruje XML pro pár kanálů. Jakmile ale přibývají srovnávače, reklamní systémy a marketplace a k tomu potřeba data upravovat, narazíte na strop. V tom okamžiku se vyplatí feed management nástroj. Projdeme si, kdy je čas na nástroj, podle jakých kritérií vybírat, jak ho otestovat a jak si stojí hlavní možnosti na trhu — včetně Conviu a jeho alternativ.
Nejde o to najít „nejlepší nástroj“ obecně, ale ten, který sedí na vaši situaci. Proto začneme od signálů, že je čas něco změnit, a pak projdeme rozhodovací kritéria. Pokud s feedy teprve začínáte, vysvětlují základy XML a CSV feedu, co feed vlastně je a jak funguje.
On-page SEO produktových stránek a kategorií e-shopu
Titulky u tisíců produktů nikdo nepíše ručně. E-shop si je skládá sám z toho, co má o každém produktu uložené. A přesně tím se on-page SEO u e-shopu liší od ostatních webů. On-page je všechno, co stojí přímo na stránce a rozhoduje, jak ji přečte Google i zákazník. Patří sem titulek a popisek ve výsledcích, nadpisy a texty, parametry i vnitřní odkazy. Většina z toho ale nevzniká psaním po jednom: skládá se ze strukturovaných dat, tedy z názvu, parametrů a popisu uložených jako samostatné údaje. Proto se celý článek pořád vrací ke stejnému základu: ke kvalitě produktových dat.
Vyplatí se cenotvorba a monitoring pro váš e-shop?
Mám dvě stě produktů, vyplatí se mi hlídat ceny konkurence a nechat je přepočítávat automaticky? Otázka zní jako otázka na velikost katalogu, ale odpovědět se na ni dá jedině penězi. Nástroj stojí pevnou částku měsíčně a musí ji vydělat zpátky na marži — a to je výpočet, který zvládnete za deset minut se třemi čísly, která už ve svém e-shopu máte.
Projdeme to postupně. Kolik takový nástroj stojí, kolik objednávek ho zaplatí, odkud se ta marže vezme, co si změřit ještě před nasazením a kdy se do toho naopak pouštět nemá smysl. Jestli teprve řešíte, jak cenu vůbec postavit, začněte u marže a přirážky — tady už s hotovou kalkulací počítáme.
Core Web Vitals a rychlost e-shopu: proč se web načítá pomalu a co s tím
Zákazník ve vlaku otevře váš e-shop na mobilu. Stránka se dvě vteřiny nehýbe, pak se objeví bílá plocha, pak fotka produktu. A když chce kliknout na „Do košíku“, tlačítko mu uskočí, protože se nad ním právě dokreslil banner. Zavře to a koupí jinde. Vy se to nedozvíte: v žádném přehledu není řádek „odešel, protože web zlobil“.
Typické chyby ve feedu e-shopu a jak je opravit
Heureka si stáhla váš feed, tedy soubor, kterým jí posíláte celý svůj sortiment, a v administraci u něj svítí, že je všechno v pořádku. A přesto na srovnávači nenajdete třetinu zboží. Že část produktů neprošla, si totiž srovnávač nechává na jiné obrazovce, než na které hlásí stažení souboru, a vašemu e-shopu to neřekne vůbec. Skoro vždycky za tím stojí systémová vada: netýká se jednoho produktu, ale celé skupiny, a feed se láme na jednom ze tří míst. Buď se soubor nepřečte, nebo se přečte a produkt neprojde vstupní kontrolou, nebo produkt projde a stejně se nespáruje. Podle toho, co srovnávač hlásí, poznáte, které z těch tří míst je to vaše. A pak opravíte celou skupinu naráz jediným pravidlem, místo abyste procházeli produkt po produktu.
Automatický bidding na Heurece a Zboží.cz: kompletní průvodce
Na zbožovém srovnávači nerozhoduje jen to, jestli tam jste — ale za kolik a na jaké pozici. Tomu se říká bidding, tedy nastavování nabídek za proklik. Pokud ho nastavíte špatně, zbytečně přicházíte o peníze. Při správném nastavení se z něj stane jeden z nejziskovějších kanálů. Tenhle průvodce vás provede celou cestou: jak funguje aukce na Heurece i Zboží.cz, jak si spočítat cílové PNO, jak segmentovat katalog a jak to celé nastavit jako automatický bidding v Conviu — včetně typických chyb a srovnání s ručním přihazováním.
Google Ads pro e-shop: Search, Shopping, PMax i AI Max
Google Ads nejsou jedna věc — je to několik typů kampaní a každý hraje v e-shopu jinou roli. Ještě před pár lety stačilo umět vyhledávací reklamy a klíčová slova; dnes většinu rozhodování přebírá algoritmus a vaší prací je dát mu dobrá data, jasný cíl a kvalitní podklady. Tenhle vlajkový průvodce projde všechny typy kampaní pro e-shop — od vyhledávání přes nákupní reklamy a Performance Max po Demand Gen — a navíc dvě velké změny, které právě teď řeší každý inzerent: konec DSA a přechod na AI Max a nástup reklam v AI vyhledávání. Je to druhý článek tématu Online reklama pro e-shop.
Jak začít prodávat na zbožových srovnávačích
Každý nový e-shop má jeden problém - zákazníci o něm zatím nevědí. Zbožové srovnávače jsou vhodný způsob, jak to změnit — jsou na nich lidé, kteří už určitý produkt aktivně hledají a jsou připraveni nakoupit. Tento návod vás provede startem krok za krokem: od toho, co srovnávač vlastně je, přes registraci na Heurece a Zboží.cz, feed a párování kategorií, až po první opatrný bidding, recenze a měření. Nepotřebujete k tomu nic technického — jen pochopit pořadí kroků.
Kolik stojí správa zbožových srovnávačů a co je platba za výkon
„Kolik mě bude stát prodej na srovnávačích?“ je správná otázka, jen má dvě odpovědi, které se snadno pletou. Jedna část ceny jsou peníze za prokliky, které platíte přímo danému srovnávači. Druhá část je náklad na správu — ať už nástroj, nebo agenturu. Když si je spletete, snadno uvěříte, že „levná správa“ znamená levný výsledek, a přitom může být pravý opak. Tenhle článek obě složky rozplete, projde modely platby za výkon a dá vám vodítko, kdy se vyplatí spravovat srovnávače svépomocí a kdy přes agenturu.
Jak prodávat na Allegru: průvodce pro český e-shop
Allegro je dnes pro český e-shop nejrychlejší cesta, jak se dostat k zákazníkům, které byste na vlastní web nikdy nepřivedli. Je to největší marketplace (tržiště, kde zákazník nakupuje přímo na platformě) ve střední Evropě a hlavní brána do Polska — jednoho z nejdynamičtějších trhů v Evropě. A po sjednocení v roce 2025 do něj spadají i bývalé české e-shopy Mall.cz a CZC.cz. Tento průvodce vás provede tím, jak na Allegru začít prodávat: od založení účtu přes kategorizaci a cenotvorbu až po napojení přes API a program 0 % provize.
Je to jeden z článků tématu Marketplace pro e-shop. Pokud teprve zvažujete, jestli jsou marketplaces pro vás a kterou platformu zvolit, začněte rovnou u Allegra.
Proč moje reklamy nevydělávají: 4 otázky pro e-shop
Reklamy běží, peníze odcházejí, ale objednávky nepřibývají. Znáte to? Než to vzdáte nebo začnete jen přilévat rozpočet, zastavte se. Ve většině případů totiž problém není v reklamě samotné, ale o stupeň vedle — v měření, v datech nebo na vašem webu. Tenhle návod vás provede čtyřmi otázkami v přesném pořadí, na jejichž konci budete vědět, kde chyba je. Je psaný pro majitele e-shopu, ne pro specialistu, takže vysvětlíme i základní pojmy. Patří do tématu Online reklama pro e-shop. Žádné předchozí znalosti nepotřebujete — stačí ochota projít to popořadě.
Návody a tipy
- Import a export jakéhokoliv XML: custom import a custom export krok za krokem
- Doplňte PPC feed o důležité informace a vytěžte Google Ads a Sklik na maximum
- Jak bidovat na Heurece a Zboží?
- Proč je Conviu unikátní nástroj na úpravu (nejen) XML?
- Jak neztrácet zbytečně váš čas nad e-mailingem a zabránit tomu, aby končil ve spamu
Nejčtenější články
- Conviu na Czech On-line Expo 2024
- Automatický copywriter (AI) - automatizovaná tvorba, úprava a překlad textů pomocí umělé intelingence (Conviu&ChatGPT)
- Import a export jakéhokoliv XML: custom import a custom export krok za krokem
- Doplňte PPC feed o důležité informace a vytěžte Google Ads a Sklik na maximum
- Jak bidovat na Heurece a Zboží?