Automatický převod všech kampaní Google na základě zpětné vazby inzerentů odložil na únor 2027, a co je důležité
- od ledna 2027 už nové DSA kampaně nepůjde vůbec vytvářet (Search Engine Land, červen 2026)
Tohle není jen feature update. Je to strukturální změna toho, jak bude fungovat vyhledávání v Google Ads.
Co je AI Max (a proč by tě to mělo zajímat)
AI Max je nová generace Search kampaní postavená kompletně na AI.
kombinuje obsah webu, reklamy a další signály
- hledá nové dotazy mimo klasická klíčová slova
- automaticky generuje texty i cílové URL
Jinými slovy: posun od „keyword-based“ reklamy k intent-based systému
Podle Googlu může AI Max při plném využití funkcí přinést v průměru o 7 % více konverzí (či hodnoty konverzí) při srovnatelném CPA/ROAS oproti samotnému search term matchingu (Google, 2026).
Konec DSA, jak je známe
DSA dlouhodobě fungovaly jako:
- „catch-all“ kampaně
- způsob, jak pokrýt long-tail
- jednoduchá automatizace bez keywordů
Ale realita roku 2026 - vyhledávání je složitější, delší a méně předvídatelné a zároveň AI zvládá práci se zájmem lépe než pravidla nebo URL.
Proto se Google rozhodl DSA zrušit jako samostatný formát a přesouvá je do AI Max ekosystému.
Jak bude probíhat přechod
Celý proces má dvě fáze:
1. Dobrovolný upgrade (už běží)
- můžeš přejít na AI Max sám
- zachováš si kontrolu nad nastavením
- přenesou se data i historie
- můžeš si to osahat a otestovat
2. Povinný upgrade (únor 2027)
- od února 2027 se zbývající kampaně převedou automaticky
- od ledna 2027 už DSA nepůjde vytvořit
- upgrade proběhne „tak, jak to nastaví Google“, což asi nebude úplně optimální
Klíčový point: pokud to neuděláš sám, udělá to Google za tebe.
Co se změní v praxi
1. Z DSA → RSA + AI
- DSA reklamy se převedou na Responsive Search Ads
- AI doplní texty a kreativy
2. Více automatizace (a méně kontroly)
AI Max zapíná:
- search term matching, text customization, final URL expansion
Vše bude podle výchozího nastavení.
3. Konec některých DSA principů
- Page Feeds Only mizí
- některé targetingy zůstanou jen „read-only“
- větší důraz na strukturu webu a data
4. Smart Bidding jako nutnost
Manuální bidding se dostává úplně mimo hru.
AI Max v podstatě bez Smart Biddingu nedává smysl. Veškeré tyto druhy kampaně je nejlepší stavět na CPA/ROAS.
Strategický posun
Tohle není jen o DSA.
Je to další krok v trendu:
- Smart Shopping → Performance Max
- keywords → broad match + AI
- DSA → AI Max
Google se postupně snaží tlačit na méně kampaní, více automatizace, víc AI.
Kdo se na tenhle posun připraví včas, bude mít náskok – protože dnes už nevyhrává ten, kdo má nejvíc klíčových slov, ale ten, kdo nejlépe rozumí svému zákazníkovi.
Conviu je komplexní nástroj pro online marketing. Nabízíme marketingové služby i datové služby. Zajímá Vás více informací nebo potřebujete pomoc s nastavením reklam? Neváhejte nás kontaktovat na info@conviu.com.
Conviu nabízí editor datových feedů, napojení dodavatelských dat, automatický překladač, AI copywritera, obrázkový editor v XML, párovač produktů, napojení na marketplaces, automatický bidding, automatickou cenotvorbu, monitoring cen konkurence , automatickou PPC reklamu a objednávky.
