Klíčové vlastnosti kampaně Demand Gen
Zaměření na vizuálně zajímavý obsah:
- Kampaň využívá vizuálně atraktivní formáty reklam, jako jsou obrázkové reklamy a video reklamy.
- Vhodné pro prezentaci značky, nových produktů nebo podpoření zájmu o specifické nabídky.
Cílení na publikum:
- Kampaň je zaměřena na publikum na základě zájmů, chování nebo vlastních seznamů zákazníků (např. remarketing, podobné publikum).
- Využívá strojové učení pro optimalizaci výkonu a doručení reklamy relevantním uživatelům.
Kanály, kde se reklamy zobrazují:
- YouTube: Reklamy mohou být zobrazeny v různých formátech, včetně YouTube Shorts, video in-stream reklam nebo reklam na domovské stránce.
- Discovery: Reklamy se objevují ve feedu Google Discovery, což je personalizovaný obsahový kanál.
- Gmail: Reklamy mohou být zobrazeny ve složkách "Promo akce" a "Sociální sítě" v Gmailu.
Zdroj: https://support.google.com/google-ads/answer/13695777?hl=en
Optimalizace a měření:
- Kampaně využívají strategie nabídek založené na cíli, jako je maximalizace konverzí nebo ROAS (návratnost investic do reklamy).
- Reportování zahrnuje metriky jako konverze, míru interakce, zobrazení nebo CTR (míru prokliku).
Výhody Demand Gen kampaně
Demand Gen může mít vysoký dosah na uživatele, kteří hledají inspiraci nebo produkty/služby. Další její výhodou je flexibilní kombinace obrázků a videí pro lepší přizpůsobení obsahu dle preferencí.
Co je pro kampaň Demand Gen potřeba?
- Grafické podklady – obrázky (na šířku 1,91 : 1, logo 1 : 1, na výšku 4 : 5, čtverec 1 : 1) a videa (videa mají dobrý výkon 16:9, 9:16) - long i shorts
- Google Merchant Center – pro propojení s produktovým feedem (nepovinné)
- Textové podklady – popisky, nadpisy, informace o produktech…
Závěrem
Demand Gen kampaně jsou efektivní typ kampaní pro inzerenty, kteří chtějí rozšířit dosah své reklamy a oslovit zákazníky ve fázích úvah, kdy ještě nejsou připraveni na okamžitý nákup, ale vykazují zájem o určité téma.
Conviu je komplexní nástroj pro online marketing. Nabízí editor XML a csv, napojení dodavatelských dat, překladač produktů v XML, AI copywritera, editor obrázků v XML, párovač produktů, napojení na marketplaces, automatický bidding, automatickou cenotvorbu, monitoring cen konkurence a automatickou PPC reklamu.
Pokud budete mít dotaz, můžete se na nás obrátit prostřednictvím emailu info@conviu.cz, telefonu nebo online chatu.
