Proč jsou retail media tak důležité?
Retail media platformy dnes hrají čím dál větší roli v marketingových strategiích značek. Nejnovější data ze studie State of Retail Media (Skai x P2PI, prosinec 2024) potvrzují rostoucí význam tohoto kanálu při budování povědomí o značce.
U Heureky vidíme, jako hlavní výhodu to, že nabízí komplexní portfolio řešení - od klasických Product Ads až po sofistikované display bannery. Největší přidanou hodnotu vidíme v možnosti zasáhnout potenciální zákazníky právě ve chvíli, kdy aktivně hledají a porovnávají produkty, ale ještě se nerozhodli pro konkrétní značku.
Navíc se zde nemusíte trápit se sezónními výkyvy - display kampaně můžete provozovat kontinuálně a budovat tak trvalou viditelnost vaší značky.
Přehled dostupných bannerových formátů
Heureka aktuálně podporuje 5 desktopových a 2 mobilní formáty bannerů:
Desktop formáty:
- Leaderboard (970×150 px) – umístění v horní části kategoriích stránek
- Double leaderboard (970×210 px) – zobrazení uprostřed produktového detailu
- Wallpaper (970×310 px) – spodní pozice na stránkách
- Skyscraper (160×600 px, sticky) – levý boční sloupec
- Sticky square (200×200 px) – pravý dolní roh obrazovky
Mobilní verze:
- Leaderboard (320×100 px)
- Double leaderboard/Wallpaper/ Skyscraper (300×300 px)
Zajímavé je, že mobilní zobrazení tvoří už 57 % všech impresí, takže rozhodně není radno podcenit kvalitu mobilních kreativ. Platforma podporuje jak statické formáty (JPG, PNG), tak animované (GIF) i interaktivní HTML5 bannery.
Možnosti cílení kampaní
Velkou výhodu vidíme v rozmanitosti možností cílení:
- Cílení na kategorie umožňuje zaměřit se na konkrétní produktové segmenty (například spotřebiče nebo elektroniku), přičemž automaticky pokryje i související podkategorie.
- Audience cílení (remarketing) vám pomůže oslovit uživatele na základě jejich předchozího chování – například ty, kteří projevili zájem o vaši značku nebo podobné produkty. Heureka zde pracuje především s tzv. power users, kteří platformu navštěvují opakovaně.
- Plošné kampaně (floating) jsou ideální pro budování obecného povědomí o značce napříč celou platformou. Výhodou je nižší cena.
- B2B cílení je zajímavá možnost pro ty, kteří chtějí oslovit obchodní partnery přímo v admin rozhraní.
Kromě toho můžete využít geografické cílení (podle krajů či měst), cílení podle typu zařízení, prohlížeče nebo dokonce podle konkrétních značek. Užitečná je také možnost omezit frekvenci zobrazení.
Osvědčené postupy pro úspěšné kampaně
Důraz na mobilní optimalizaci
Při více než polovičním podílu mobilních zobrazení je zásadní, aby vaše kreativy vypadaly skvěle i na menších obrazovkách. Banner musí být přehledný, text dobře čitelný a call-to-action výrazný.
Soulad kreativy s cílenou kategorií
Pokud cílíte na kategorii televizí, měl by váš banner logicky propagovat televize nebo související produkty. Zdá se to samozřejmé, ale praxe někdy bývá jiná.
Promyšlené landing pages
Cílová stránka by měla navazovat na sdělení v banneru. Pokud v kreativě propagujete konkrétní akci, uživatel by se měl na landing page dozvědět více právě o této akci. Nezapomeňte také na UTM parametry pro lepší tracking výkonu.
Rotace a testování kreativ
Doporučuje se připravit více variant bannerů a nechat je rotovat. Heureka nabízí několik typů rotace – rovnoměrnou, optimalizovanou (upřednostňuje nejúspěšnější varianty), váženou nebo sekvenční.
Co nového připravuje Heureka?
Na webináři byly představeny dva nové formáty, které rozšíří možnosti brandingu:
Homepage expandable bannery – interaktivní bannery, které se rozbalují přímo na hlavní stránce. Dostupné budou jak pro desktop, tak pro mobilní zařízení.
Brand detail bannery – specializované bannery umístěné na stránkách konkrétních značek (například Electrolux), které umožní hlubší storytelling a budování důvěry.
Technické požadavky
- Maximální velikost souborů: 80 kB (desktop), 50 kB (mobil), 150 kB (HTML5)
- Podporované formáty: JPG, PNG, GIF, HTML5
Závěr
Display reklama na Heurece představuje zajímavou příležitost, jak oslovit zákazníky v pravou chvíli - když aktivně hledají a porovnávají produkty. Kombinace pokročilých možností cílení, různorodých formátů a podpory remarketingu vytváří možnost efektivní kampaně.
Klíčem k úspěchu zůstává kvalitní grafické zpracování, které funguje napříč všemi zařízeními, relevantní landing pages a průběžná optimalizace na základě výkonu.
Zajímá Vás více informací? Neváhejte nás kontaktovat na info@conviu.com.
Conviu je komplexní nástroj pro online marketing. Nabízíme marketingové služby i datové služby.
Conviu nabízí editor datových feedů, napojení dodavatelských dat, automatický překladač, AI copywritera, obrázkový editor v XML, párovač produktů, napojení na marketplaces, automatický bidding, automatickou cenotvorbu, monitoring cen konkurence a automatickou PPC reklamu.
Zdroj: Webinář Heureka - Záznam webináře Display na Heurece od A do Z
https://heureka.group/cz-cs/blog/heureka-webinars/zaznam-webinare-display-na-heurece-od-a-do-z/
